兔年伊始，城市“烟火气”持续升腾，旅游餐饮等消费火爆，消费市场繁荣重现。在这袅袅升腾的烟火气中，体育消费成为其中一道独特亮丽的风景线。根据国家体育总局、国家发展改革委等八部门共同印发的《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》预计，至2025年户外运动产业总规模超过3万亿元。数据显示，1月份，高端运动服饰行业销售表现均出现高增长。截止至3月2日，高端运动服饰品牌比音勒芬(002832)领涨体育用品板块，报30.35元人民币。不少证券从业人员点评指出，该公司仍具备较强的经营韧性，2023年亚运会将带来品牌向上的大机会。
近年来，比音勒芬一直保持着较好的增速，从2011年至2021年连续11年实现营收净利双增。知名财经作家吴晓波此前在他的2022年终秀演讲中就曾提及比音勒芬这二十年保持波澜不惊的增长曲线，更是点赞了比音勒芬是一个坚定的“长期主义者”。比音勒芬自成立以来，便深耕高尔夫赛道，对标高端人群需求，始终坚持“三高一新”——高品质、高品位、高科技和创新的研发理念。拥有自主研发专利125项，参与制订了10个国家及行业标准。服饰专业的核心竞争力也是比音勒芬能保持逆势持续上扬的重要因素之一。
除了产品力过硬，比音勒芬在营销创意上也屡次推陈出新。经过高尔夫赛道20年的深耕经验，比音勒芬十分清楚自身的品牌价值在于创新精英文化。因此比音勒芬乐于与自身理念相符的跨界品牌合作破圈。在近日，比音勒芬就与酱酒行业头部品牌郎酒跨界合作，联手推出联名服饰。郎酒坚持的酿出高品质酱酒的理念与比音勒芬的用心做好一件衣服十分匹配，而双方的用户群体也更是高度契合，此番合作也更有利于双方在高端人群中将传播效应最大化。
在大众营销手段上，比音勒芬也精准挑选了与自身品牌气质相符的公众人物作为代言，使娱乐营销推动品牌的影响力扩散。2023年初，比音勒芬官宣吴尊成为品牌全新代言人，吴尊数十年一直坚持健身的习惯，保持着自律与进取的人生态度。“越自律，越自由”，吴尊高大帅气、健康自律的形象与比音勒芬专业、简约的高级感高度契合。
高端运动服饰龙头企业通过产品力的提升，品牌美誉度逐步得到消费者认可，预计随着新品和营销布局的加强，品牌力仍有很大提升空间。而2023年国内大型赛事方面也有杭州亚运会和成都大运会。疫后运动赛事陆续重启，预计将产生一系列连锁反应，带动消费者的运动热情及专业运动装备的消费需求。
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