近两年来,演艺明星接连上演的“塌房事件”,让品牌方在选择代言人时愈加谨慎。而形象阳光健康,代表永不放弃精神,帮助品牌塑造正面形象的体育明星,以其独特的优势再次成为品牌们的宠儿。不久前,国货[1]消毒级卫生巾品牌淘淘氧棉选择的全新品牌代言人为2022年北京冬奥会冠军谷爱凌。
淘淘氧棉官微截图
自冬奥会过后,谷爱凌成为品牌新宠,代言不断,这其中不乏TIFFANY、LV这样的大牌奢侈品,也有中国人民保险、中国银行这类最值得信赖的品牌,还有像淘淘氧棉这样口碑和质量过硬的良心国货。而“专业、时尚、健康”这类谷爱凌身上散发出的特质,正是被这些品牌所青睐的原因。
谷爱凌时刻展现夺目的专业、时尚、健康
年仅十八岁的谷爱凌凭借不凡的实力斩获多项世界顶级滑雪赛事冠军,被称为天才少女。北京冬奥会一役,谷爱凌更是以“二金一银”的战绩获得万众瞩目,瞬间霸屏18条热搜位,相关话题热度超过100亿。
不仅如此,出生学霸家庭的她,在运动场上大放光彩的同时,并没有放弃自己的学业。谷爱凌在2020年以1580的SAT高分被斯坦福大学录取,成为了妈妈的校友。甚至,谷爱凌也是一名签约模特。谷爱凌将所有人眼中风马牛不相及的滑雪与时尚,同样视作 “能够表达自己,展示自己的风格”。
谷爱凌身上处处都是值得讲述的积极的精神面貌,对于大多数想要在品牌理念中注入这些元素的品牌而言,她无疑是最佳人选。
与此同时,3月30日当天,谷爱凌携手新朋友淘淘氧棉发布代言微博,宣布将一起守护更多女孩的健康。粉丝热情高涨,代言事件迅速发酵,在全网展开积极响应。
淘淘氧棉携手谷爱凌,共造代言声量
在淘淘氧棉曝光的最新一张广告大片中,谷爱凌一身简约装扮,温柔的大波浪看上去多了几分温柔和性感。同时,品牌在全网展开传播,全方位扩大本次代言营销的传播范围,让更多人认识并了解淘淘氧棉这一专注纯棉、专利透气技术、国标消毒级的卫生巾品牌。
淘淘氧棉新代言人谷爱凌海报
微博开屏、热搜打头阵,占据年轻群体的第一视野。
聚焦年轻女性消费群体的兴趣社区,抖音、喜马拉雅、网易云音乐APP等静态开屏集结[2],引发广大关注。
时尚美妆抖音达人、娱乐向&种草向微博达人,上线分享使用体验,全网种草好物。
淘淘氧棉将谷爱凌代言事件在全网多角度营销,让传播的广度和深度达到最大化,更多的用户认识了淘淘氧棉的品牌和产品精神。而谷爱凌把一个专注健康,呵护女性的品牌,分享给每一位有需要的新女性,为她们提供舒适和安全感,带给她们更多的关怀与爱。
作为新晋卫生巾品牌,淘淘氧棉始终专注于柔软舒适的纯棉材料,在网面/棉柔为主流的市场格局中,依然坚守这一点。本次也让我们再一次看到了,淘淘氧棉坚持“消毒级,甄纯棉“的决心。
