3月20日，“2019达利食品集团饮料品牌战略升级暨乐虎&2019年FIBA篮球世界杯签约仪式”在成都举行。发布会上，达利食品宣布了乐虎的品牌升级计划，并携手世界顶级的篮球赛事2019年FIBA篮球世界杯，正式成为其官方合作伙伴。
携手世界顶级篮球赛事
发布会现场，一部主题为“天地间的惊险，极限性的运动”的乐虎广告大片正式亮相。随着这部恢弘、大气，犹如美式大片般的品牌形象大片揭幕，乐虎的品牌升级计划也正式启动。2019年，乐虎品牌再次升级，聚焦“喝乐虎，提神抗疲劳”的功能认知，强化消费者对于乐虎专业功能饮料的印象。
本届篮球世界杯，是中国首次举办世界顶级篮球赛事。在2019篮球世界杯的各级赞助商中，中国企业占比超过75%，覆盖媒体、汽车、金融、快消行业等品类。值得一提的是，达利食品集团的乐虎功能饮料，打破国外功能饮料的垄断，首次成为赞助世界顶级赛事的民族功能饮料品牌。发布会上，乐虎与2019篮球世界杯举行了隆重的签约仪式。
“挑战、突破、力量、不凡”是国际篮联的赛事精神，这与乐虎“释放能量，创造不凡”的品牌精神极为契合。对此，达利食品相关负责人表示：“乐虎功能饮料释放能量、创造不凡的营销口号，与篮球运动身体对抗、跳跃爆发、突破快攻充满能量对抗的场景有极强关联。乐虎强调专业功能饮料的调性，与FIBA专业篮球运动的调性，也极度吻合，相信通过世界顶级篮球赛事，乐虎将为世界上更多的篮球运动爱好者所熟知，获得更多消费者的青睐”。
强化“提神抗疲劳”认知
功能饮料是最近二十年在全球风靡的一种健康饮品。在中国，由于消费升级，人们在营养、健康、保健方面意识的增强，对功能饮料的需求也逐步扩大。达利食品集团在洞察到这一趋势之后，于2013年切入功能饮料领域，正式推出中国民族功能饮料品牌乐虎。
乐虎推出伊始，便是获得国家食品药品监督管理总局批准的保健食品，也就是拥有了“蓝帽子”认证。此后，乐虎通过“激发正能量，提神抗疲劳”的品牌定位，聚焦瓶装功能饮料，走差异化包装定位，使其迅速在功能饮料市场脱颖而出。
目前，我国功能饮料仍处于高速发展期。上市品种不断增加，品类进一步丰富，竞争逐步进入白热化阶段。未来，功能饮料新一轮的竞争核心也将聚焦到“品牌+品质”的竞争上。在洞察到这样的消费趋势后，乐虎开启了品牌升级计划，在未来的品牌传播中，将强化消费者对于乐虎专业功能饮料的认知。
随着2019FIBA篮球世界杯在中国的举办，作为官方指定功能饮料的乐虎，必将会通过这一国际赛事，赢得更多的消费者。作为民族功能饮料的代表品牌，乐虎与体育精神的完美结合，必将让更多的消费者与乐虎品牌产生情感上的共鸣，成为其忠诚的消费人群。
