32支球队,64场赛事,历时32天……每一个有世界杯的夏天,都注定了喧闹。在全世界球迷的欢呼中,俄罗斯世界杯完美诠释了足球运动的魅力——“不到最后一刻,你永远不知道会发生什么”。
但体育界从来不缺少故事。当人们还沉浸在这场足球盛宴的欢欣余味中之时,斯诺克世界公开赛、美网公开赛、中国壁球公开赛又将接档而至。从诸项赛事在国内的受关注程度上可以发现,在足球、篮球等传统“大球”项目之外,网球、壁球等原先较为小众的“小球”运动正越来越受到关注和追捧,或将催生体育产业下一个风口。
80、90后新中产“上线”,高端小众运动悄然升温
伴随体育经济的发展,我国的体育人口不仅快速增长,大众在体育项目的选择上也越来越呈现出多样化的趋势。击剑、壁球、棒球、冰壶等很多原本被认为是“高大上”的小众运动,如今也纷纷揭去“神秘面纱”走入人们的生活。打开微信朋友圈你会发现时尚运动达人们不再热衷于晒路线图、步数,取而代之的是他们在击剑场、壁球馆、冰壶场上各种挥汗如雨的照片。
有从事体育消费研究的专家对此分析认为,“如果说过去人们对运动项目的参与主要基于健身目的,那么,年轻一代更注重运动品质,所以小众运动走向大众就成了必然”。由80后、90后组成的新兴中产阶级群体,目前已经成为中国的消费主力。随着这一批新中产的“上线”,国内主流消费方式也开始从“应付生活”转变为“经营生活”、“享受生活”。体现在体育上,即是对运动的专业性、品质感和个性化需求更为突出和强烈,这为壁球、棒球、橄榄球这样的 “小球”项目带来了全新的发展机遇。
另一方面,80后、90后人群对于个性化、品质化体育项目的偏爱,其影响也延伸到了青少年体育培训市场。继少儿足球、篮球热潮后,80后、90后的家长开始将目光投向新兴小众体育,壁球、橄榄球等“小球”运动正在青少年体育培训市场迅速崛起。
上市公司纷纷入局,“小球”市场驶入发展快车道
政策红利、消费升级这两大诱因正驱动我国体育产业成为经济发展的“新风口”。在“2025年中国体育产业总规模将超过5万亿元”的蓝图下,棒球、橄榄球、壁球等“小球”项目的美好前景也吸引了不少上市公司的抢滩布局。华谊兄弟体育在去年11月底领投了橄榄球青训品牌“巨石达阵”的A+轮融资,这距离巨石达阵宣布完成千万元A轮融资才仅仅过去8个月。而从2016年就开始布局体育产业的复星,今年再度加码。2018年1月29日,复星携手黑蝶资本注资棒球培训机构“强棒联合”。
无独有偶,正大力推进文化娱乐战略转型的瀚叶股份(600226.SH)进军体育产业的切入点也是“小球”项目——壁球。2018年6月7日,瀚叶股份旗下瀚叶体育就青少年壁球赛事开发与运营、壁球业余培训理论体系及课程研发、壁球场馆建设与管理、壁球俱乐部组建与管理、壁球明星运动员打造等多个方面,分别与上海市大学生体育协会、上海体育学院、上海海事大学正式签署合作协议。瀚叶体育方面表示,未来将充分挖掘和发挥各方资源优势,积极开展壁球专业培训、普及培训、赛事IP运营和场馆运营等业务,共同推动壁球运动在中国的快速发展。
凭借“全方位、高效率”的运动特点,以前只属于经典港剧里精英人士必备品的壁球,近年来在北上广深等内地城市受到了越来越多的关注。去年9月在上海举行的中国壁球公开赛,不仅吸引了摩根大通等赞助商的加盟,门票也早早售罄。与壁球运动日渐升温的公众关注度不相匹配的是,国内专业从事壁球培训、场馆运营、赛事组织的机构,却屈指可数。瀚叶体育此时切入这个领域无疑具有先发优势。
“依托与相关主管机构、专业体育院校达成的合作,瀚叶体育有望构建起一座健康成熟的壁球项目体系金字塔,自下而上分别是:壁球运动爱好者、职业中坚、顶级运动员。这三层结构相辅相成,只要建立起成熟的产业链和市场化的运作机制,从事其中各个环节的人都能找到自己的一席之地,整个壁球金字塔体系将内生出巨大能量,市场前景非常广阔”,有行业人士如此评价道。
“体育强则中国强,国运兴则体育兴”。中国已经进入发展的新时代,体育提供的健康与快乐,是人民群众美好生活愿望中的重要需求。而不同人群对于参与体育运动有着不同需求,“分众化”的发展趋势中,以壁球、棒球等为代表的、昔日被定义为“小众运动”的“小球”项目,无疑也迎来了发展的机遇期。虽然这些源于国外的“小球”项目起步于高端人群,但“曲高不一定和寡”。对于瀚叶股份、复星这样的布局“小球”项目的先行者而言,将这些项目的独特魅力延展至中国更广阔的区域,将“小球”项目的市场高效地开发出来服务于更多爱好者,不仅会有艰难险阻在当下,更会有明亮前景在远方。
