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中国体育产业叶茂更要枝干强

信息来源:toioo.com   时间: 2014-04-11  浏览次数: 951

    中国有体育产业吗?

  面对这个问题,恐怕许多人都会奇怪,“怎么没有?!”

  好吧,我承认有。那么谁能告诉我,我国体育产业的规模究竟有多大?包含了哪些类别构成?各类别所占的比重分别是多少?如果连自己的家底都弄不清楚,发展体育产业的目标又该如何具体落实?

  现在统计我国体育产业的规模,恐怕很多部门都难以拿出一个准确的数据。在很多地方体育局网站的统计信息中,体育产业只包括了体育彩票销售、体育用品制造业和体育用品销售业、体育场馆收入、赛事门票收入等寥寥数项。而在一些体育产业相对发达的国家,体育产业则包含了体育竞赛与表演业、体育健身娱乐业、体育康复保健业以及大量的相关产业门类,如体育广告与赞助、体育建筑、体育信息传播、体育博彩等。政府对体育的拨款以及其他投资也被看成是体育产业的组成部分,因为它是政府购买的作为社会公共消费品的体育产品。同时,一部分外延产业,如附属于体育场馆的酒店、饭店等收入也包括在体育产业之内,但相关产业(体育用品制造业、体育用品销售业)的产值并不计入体育产业,而是被分别统计在制造业和销售业中。

  统计数据的缺乏,只是从一个方面反映了我国体育产业的发展现状,那就是摸着石头过河,枝叶茂而枝干弱。体育产业的本体市场是体育竞赛市场和运动健身市场,不夸张地说,体育产业的其他门类都是依托这两个本体市场发展的。相比其他体育产业发达的国家,我们的体育竞赛市场多年来一直未能实现规模增长,不论是职业体育赛事,还是大型运动会,或是体育表演,几乎没有组织者能够仅靠门票收入来平衡赛事举办的成本,而体育赛事中最重要的收入来源——转播权出让,在我国的体育产业中几乎找不到自己的位置。我国的体育竞赛基本还停留在所谓“体育搭台,经济唱戏”的阶段,不是靠赛事本身赚钱,而要靠依附于赛事的广告赞助来达到平衡收支乃至赚取利润的目标。

  可能正是基于这种略显畸形的发展模式,很多时候就会出现在某些方面过度开发、竭泽而渔的现象。中国男子篮球职业联赛(CBA)是现在最火爆的职业赛事之一,已不止一次出现赛事运营方面指责参赛俱乐部、比赛场馆侵权的事件。维护赞助商的利益没有错,也是发展体育产业必须坚守的原则之一,但正是因为没有转播收入,让运营方不得不过度依赖于冠名赞助,以致赋予赞助商的权益范围被无限放大。我们可以看看发展最成熟的英格兰足球超级联赛。负责赛事运营的英超公司主要运作资源为电视转播权(3年30亿英镑)和英超联赛冠名,冠名赞助商巴克莱银行的权益范围包括冠名、电视采访背景板和所有赛场LED广告,后两项同样也属于各俱乐部赞助商的权益范围,不过位置上有主次大小之分罢了。纵观世界上成熟的体育赛事,绝少有体育用品厂商作为主赞助商且享有所有排他性权益的,因为这有可能侵犯到参加者——包括俱乐部和运动员个人的权益。就好比麦当劳是奥运会赞助商,你却不能让运动员村餐厅只供应汉堡包和炸薯条一样。让所有参与者都有利益收入,才能保证体育产业健康发展,否则谁还跟你玩!

  相比之下,说我国体育产业枝干细弱绝非危言耸听。怎样才能发展壮大本体市场的经营规模,让其创造出本应属于它的经济效益,从而拉动各个相关产业的发展,对于体育产业从业者来说,是一个需要长期努力才能解决的问题。

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