体育用品为清库存长期驻扎超市甩卖
六大品牌苦熬寒冬
年报数据显示，六大国产体育品牌如今没有一家日子好过。“带头大哥”李宁日前公布，2013财年，李宁实现收入58.24亿元，与上年同期相比下跌12.8%。其中，权益持有人应占亏损为3.9亿元。不过好消息是，与2012年19.79亿元的亏损额度相比，其亏损面大幅收窄了80.2%。
跌幅同样收窄的还有安踏体育，其2013年财报显示，包括营业额在内的多项数据依然呈同比下滑状态。其中，营业额和净利润分别为72.81亿元、13.15亿元，同比下降4.5%、3.2%。
Kappa品牌持有者中国动向发布的2013年年报则显示，该公司去年销售额为14.14亿元，较2012年的17.72亿元下降20.2%，其在中国分部的销售下降幅度更大，达到了22.4%。特步国际、匹克体育与中国动向的情况类似。特步国际2013年实现营收43.4亿元，净利润6.06亿元，同比分别下降21.7%、25.2%。而匹克体育去年营业收入为26.13亿元，同比下滑10%；净利润为2.44亿元，同比下滑21.3%。
跌幅最大的要算361°。该公司年报显示，去年营业额同比减少了27.6%至35.8亿元，净利润降至2.11亿元，同比大幅下跌七成。
积极转型布局自救
面对下行趋势，除了继续清库存，各家企业都想尽各种办法自救。
李宁有关负责人向记者介绍，2013年李宁的复兴计划得到超过90%以上的经销商参与。通过实施零售业务模式（RBM），集团门店组合得到改善，自营店以及高效的经销商店铺数量增加。渠道伙伴的现金流和盈利能力更健康，本集团自身的成本结构也得到显著改善，库存水平渐趋健康。该集团执行副主席兼代理行政总裁金珍君说：“过去一年，作为变革计划第一阶段的渠道复兴几近完成，趋势令人振奋，李宁品牌直接零售约占总销售量的三分之一；渠道库存中新产品占比回升至2011年水平；2013年下半年新产品的零售额录得中单位数同比升幅。”
安踏公司董事局主席兼CEO丁世忠则表示，安踏一直以来有效实施“以零售为导向”的转型，在带动零售商的盈利能力及信心改善方面取得了一定成绩。
“2013年，中国内地从北至南，气候上都经历了难得一见的暖冬，可对于体育用品行业却正相反。”中国动向董事长陈义红表示，过去一年的体育用品行业，表象上看，业内普遍经历了去库存和关店阶段，业绩均有不同程度的下滑，但更深层面上，是渠道布局发生剧变、市场竞争掀起乱战、消费者品位和习惯升级换代等一系列更复杂更为棘手的新问题。
记者发现，除了近几年内年报中每每出现的“清库存”、“关店”、“转型”等关键词，在最新的2013年年报中，各家企业都不约而同地将目光投向了年轻时尚受众。
