主动调整的匹克率先闻到了春天的气息。3月12日公布的匹克体育(2.15, 0.05, 2.38%, 实时行情)用品有限公司2013年全年业绩公告显示，2013年全年实现营业收入26.129亿元，毛利9.3亿元，毛利率35.5%，净利润达2.4亿元。其中，2013下半年营业收入环比2013上半年上升了22.8%，净利环比增长了72%。2013下半年净利环比2012下半年飙升了117.8%。
“体育用品市场冬天已经过去，正在加速回暖。”匹克集团CEO许志华表示： “在过去两个财报周期净利出现大幅增长的同时，匹克2014年的第二季度和第三季度订货会数据连续增长，这预示着行业回暖的信号越来越强烈。”
尽管中国体育用品行业在过去一年还未走出低谷，但匹克在2013年下半年率先出现了回暖迹象。据匹克3月12日公布的2014第三季度订货会和2013第四季度的同店销售情况显示，2014年第三季度订货会订单总额(按批发价格计算)与2013年同季相比有10%至20%的增长。2013年的同店销售额(按零售价格计算)与2012年同季相比录得低单位数增长。这是匹克季度订单和单店销售额连续两个季度双双实现增长。
匹克集团CEO许志华表示：“匹克将抓住2014这个体育大年机会，继续利用索契冬奥会、篮球世界杯、南京青奥会等优质国际资源，开启国际营销新攻势。为全球消费者、运动员提供更加优质的服务和产品。”
在国内市场出现复苏的同时，匹克的海外市场依旧表现抢眼。2013年，匹克海外市场销售额达到5.3亿元，占公司营业额收入比率从2012年的13.4%提升至2013年的20.4%。海外市场收入占企业年度总收入的比率逐年攀升，让匹克继续稳居中国体育品牌海外市场销量NO.1的席位。
从2005年全面深化国际化战略以来，匹克在国际市场的知名度和销售额不断攀升。目前，匹克已经与NBA、FIBA、WTA等国际顶尖赛事组织达成了战略合作协议，签约了迈阿密热火、休斯顿火箭，圣安东尼奥马刺等NBA顶级球队和托尼-帕克、肖恩-巴蒂尔等近20位顶级NBA球员，还与新西兰奥委会、斯洛文尼亚奥委会、德国篮协、美国大学生代表团等10多个国家级组织结成了合作伙伴关系，国际品牌知名度和产品竞争力持续提升。
其中，匹克在美国市场2013年销量同比2012年实现了超过100%的增长。上个月，匹克在总部所在地泉州刚刚与瑞典、菲律宾等四个国家签订代理分销协议。目前匹克的国际代理商数量已突破40家，品牌产品遍布80多个国家和地区。
匹克董事长许景南预计，未来三年匹克品牌产品有望实现在100个国家和地区销售的目标。
