体育用品品牌联手特技灌篮拟全国争战

    作为体育用品产业发展重镇的晋江，一大群拥有敏锐商业嗅觉的老板们更是抢占先机，不错失每一次展示自家品牌的商业机会，纷纷与各大在“家门口”举办的赛事合作，或冠名或赞助，借此商机为品牌造势再添一把火助力燃烧。
　　一次双赢的合作
　　特技灌篮作为一项新兴的运动，是在欧美地区极限灌篮运动的基础上诞生的，结合亚洲人身体素质特点，并在器材、比赛规则、管理模式等进行完善和改良。因为其崇尚速度、对抗、力量、爆发与观赏性的特点，其推广的“全民参与，平民也能飞”理念，而备受年轻篮球爱好者的欢迎，其引入中国的短短的5年里，就发展到了职业联赛的水平，发展势头迅猛，且潜力巨大。
　　拥有众多的体育用品知名品牌，是晋江吸引特技灌篮联赛来到晋江的主要因素之一。“让晋江的篮球爱好者当了回飞人，体验了中国特技灌篮的魅力。”作为本次活动的促成者，艾弗森公司总经理林则栋说，不仅极力引进特技灌篮联赛，更重要的是在此之后，艾弗森品牌营销有限公司决定成立“艾弗森俱乐部”，征战中国特技灌篮联赛，普及特技灌篮运动。“‘艾弗森俱乐部’的加入将为特技灌篮运动的发展与普及带来新的力量，特技灌篮运动的发展和普及也将为艾弗森篮球运动带来更高的普及度和美誉度。”
　　BCBA是与CBA联赛并列的由国家体育总局主办的大型篮球联赛，其规格高、比赛期间报道宣传面广，这些都有利于提升品牌的专业度和知名度。
　　而这与企业产品定位相一致的营销注定是一场双赢战。“多年来我们一直致力于为青少年提供全方位的篮球运动与生活用品体验。特别是旗下品牌‘艾弗森篮球运动’由NBA球星阿伦艾弗森倾情代言，并亲自参与设计、开发与推广，以酷炫风格为个性、以跨界生活为延伸，专为国内消费者打造一个专注、专业的篮球品牌。”林则栋说。
　　泉企爱为自己代言
　　“广告+明星+央视”的模式是晋江的鞋服企业最初品牌发展的传播方式，大量砸金的造势方式在近两年也日趋回归冷静，另辟蹊径进行品牌营销成为当下晋江鞋服企业品牌宣传的方式。品牌传播方式同样也不能出现同质化。
　　早在2008年，特步就与白俄罗斯国家队建立合作关系，为该队提供北京奥运会参赛服，让自己的产品和品牌亮相奥运赛场。
　　从CBA到NBA，从篮球到排球，安踏赞助的体育赛事全面开花，体育营销一度走在国内同行的前列。不再是花大钱请大牌代言再投放广告，而是尽可能多的覆盖到更多体育赛事的现场，观众在观看比赛中也被潜移默化地感受到品牌LOGO的视觉冲击，不断强化品牌的核心价值。
　　而现在全名为福建泉州银行队前身则是创立于1999年的福建SBS浔兴篮球俱乐部。在福建浔兴集团和SBS品牌的强大支持下，在先进的俱乐部模式的运作下，于2003年冲进CBA。
　　在中国，篮球运动有广泛的群众基础，尤其深受少年和青年的喜爱，加上大众媒体的传播，是很好的品牌宣传载体。且篮球与鞋服品牌高度匹配，近年来也出现了361度和匹克等企业另辟蹊径赞助中国男篮甲B联赛，或者请NBA休斯敦火箭队球员巴蒂尔做代言人。通过与品牌产品相关联的赛事来推广品牌，与消费者产生共鸣，其宣传效果自然不言而喻。