体育用品订单增长 复苏虽有望前景难乐观

    此前深陷“高库存”、“关店潮”的体育用品行业，在经过一系列洗牌和调整后，已开始逐步复苏。据了解，近期，匹克体育和安踏体育等体育品牌皆实现订单高增长。
　　复苏
　　匹克体育最新营运公告显示，公司2014第二季度订货会订单总额与2013年同季度实际销售额相比取得高增长；同时，2013年第三季度与2012年同季度的同店销售额对比取得一定增长。
　　对此匹克认为，集团改变了订货模式，增加对补单的倚重，订单量的高增长可反映出分销商的库存水平及零售层面的盈利能力均有改善。销售额的增长则主要归因于今年第三季度给消费者的折扣逐步减小，单店盈利能力得到改善。
　　在公告中，匹克称将继续致力于优化分销渠道，提升店铺销量及对市场变化的应对能力。公司CEO许志华此前曾表示，订单的增长得益于一系列改革措施，“预计明年将是匹克的复苏之年”。
　　无独有偶，安踏体育此前公告，鉴于零售商对安踏2014年第二季度新品系列的订货意欲改善，公司在订货会上订单金额（按批发价值计算）同比取得高增长。公司已连续两个季度取得订货会订单增长，进一步确认公司可能已走出低潮。
　　不少业内人士认为，体育用品行业正逐步走出低潮。东方证券行业分析师表示，目前国内几大体育品牌正走出最困难的状态，但随着消费群体和市场的变化，已不可能回到当年的鼎盛时期，体育用品行业未来发展并不乐观。
　　转型
　　在经历了体育用品快速扩张后，2012年体育用品行业面临库存压顶、业绩暴跌的局面，随之而来的，便是各大运动品牌的“关店潮”。
　　在此困境下，各大品牌纷纷选择优化渠道和产品。361度相关负责人告诉证券时报记者，公司在运动品牌方面，逐步实现渠道下沉，以二三线城市为核心，向四线城市拓展；在产品方面，公司依旧保持大众品牌定位，但部分客单价下调，以提升价格竞争力。
　　该负责人表示，消费者的选择正逐步多元化，361度也正将重心逐步转向各细分市场，在童装、时尚服装和户外等方面都有所涉猎。其中童装品牌业绩表现看好。
　　对于此前361度与北欧户外运动用品企业One Way成立合资企业进军户外市场，该负责人表示，目前事业体系正处于构建状态，关闭的店铺皆为运动店，其他领域店铺正逐步加快开店步伐。对于361度即将召开的订货会，该负责人的预期较为乐观。
　　李宁相关负责人也表示，目前李宁正处于变革时代，正从传统批发模式向以“有指导性的订货会订单+快速补货+快速反应”为特色的零售模式转型。
　　也有业内观点认为，体育用品各大品牌都在加速拓展其他领域的发展，但整体探索并没有显著的效果。行业整体状况或许开始好转，但各品牌庞大的库存量仍不容乐观，目前当务之急仍是去库存。