爸爸去哪儿火爆荧屏 儿童用品或成运动品牌新商机

    最近，要问人气最高的电视节目是哪个，大家的回答一定是爸爸去哪儿，湖南台这档明星亲子真人秀节目自从开播以来就一直牢牢占据微博热门话题排行榜，年轻人现在聚会时说的最多的也是节目中的那几个小屁孩。节目火了，周边产物自然也跟着火，像是那几个外景地都在一夜之间从默默无闻变成了热门景点。
　　既然是档户外真人秀节目，那么出镜率最高的除了卖萌的孩子和帅气的老爸，自然要数那些个伴随他们度过三天两夜的户外装备了。在第一期当中向来有“不老男神”之称的林志颖带着可爱的kimi穿着一身潮爆的亲子装一出场就斩获无数观众的喜爱。随后包含有“爸爸去哪儿同款”标签的儿童墨镜、夹克、迷彩服、休闲鞋瞬间就成了淘宝上的热搜词，让人不得不感慨如今娱乐节目对于人群的影响力。
　　但一个问题也随之浮出水面，在淘宝上除了睡袋、水壶、帐篷外，服装、鞋子等儿童用品少之又少。再看看线下，国产运动品牌的李宁、特步、安踏等门店里能看到品类繁多、款式多样的成人运动鞋服，独独为儿童专门设计的运动产品少得可怜。就连各个大型商场的户外用品区也只能发现一应俱全的成人用衣服、鞋、帐篷、背包等，针对儿童这一群体的户外用品几乎绝迹。
　　如今家庭出游的概念正在深入人心，尤其是在国内生活节奏偏慢的二三线城市，男女老少周末出游聚会越来越流行，像是登山这种活动更可以亲子齐上阵，不仅能够锻炼身体，还能增进交流，一举数得。所以在这种趋势下，为了孩子的安全，父母必定会想要为孩子制备一套包括登山鞋、防雨衣等在内的高性价比装备。
　　毫无疑问，眼下儿童户外用品的强烈需求与供应不足形成了鲜明的冷热对比，市场中的这种空白正是运动品牌与户外品牌的巨大商机。儿童用品的需求快速增长很大程度上源于家庭生活方式的转变，以前大人会觉得孩子处在长身体的时期，今年买双运动鞋来年就穿不下，花那么多钱一点都不划算，但随着社会经济的发展，人们的观念已经发生了重大变化。
　　其实户外品牌是由体育品牌延伸出来的一个细分板块，儿童户外用品市场更可算作是对体育用品的再细分，这股热潮也也意味着户外用品行业已从“萌芽期”进阶到“青春期”，未来的发展空间极大。近年来，耐克和阿迪达斯瞅准时机纷纷加入了青少年户外板块进行市场争夺，但回归到儿童用品这个领域，所涉猎的运功品牌还是太少了。
　　业内人士分析认为，儿童户外产品的附加值是高于运动类产品的，在户外用户会更加看重产品的透气、防雪、防水、登山等功能。所以国产运动品牌想要加入畅享儿童户外用品这块蛋糕的行列，应将产品的功能性放在首位。就拿传统做雪地靴的UGG来说，为了适应冬天严寒之地消费者户外运动的需求，特别在防滑、防雪的功能性上进行了改良，就取得了不错的市场反应。