运动用品巨头安德玛借收购一头扎进软件领域

    在这个日渐被数据统治的世界里，无论是对业余还是专业选手，运动都不再仅仅是关乎训练那么简单了。那些训练的结果（你有多么努力和有效）不仅重要，还能够被测量。
　　在以1.5亿美元收购数字健身技术公司MapMyFitness之后，总部设于巴尔的摩、市值87亿美元的体育用品制造商安德玛（Under Armour）一头扎进了数字健身领域。安德玛于今日公布这项收购交易（该公司成立以来的第一宗收购），该公司打算先动用现有的循环授信额度及现金储备来支付收购款（根据其新闻稿，不排除采用“其他综合筹资方式”的可能性）。
　　MapMyFitness的产品注册用户已经达到2,000万人，这其中包括一系列网站和在其不同消费品牌MapMyRun、 MapMyRide和MapMyWalk管理下的移动应用程序。在MapMyFitness的注册用户中，有900万被认为是月度“活跃”用户。MapMyFitness的联合创始人罗宾??瑟斯顿（Robin Thurston）此前也曾是一名颇有实力的自行车车手。他将向安德玛创始人兼CEO凯文??普兰克（Kevin Plank）汇报，该公司的总部不会搬离得克萨斯州的奥斯汀。
　　通过此次收购，安德玛正逐渐深入到数字健身领域。2011年，该公司曾打造一款Armour 39胸带，可在训练期间监测佩戴者的生物信号。MapMyFitness将作为一支生力军，加入安德玛不断增强的数字健身平台。
　　就这次收购，本人通过电话采访到了普兰克。他和往常一样情绪高昂。以下是在我在这次采访中了解到的宝贵信息：
　　有关数字健身技术：“我认为这确实是一个非常有趣的领域。我还记得几年前在NFL新秀训练营的时候，看着这些童子军人手一块秒表，于是我琢磨着‘一定会有更好的办法来做这些事情’。” MapMyFitness和Armour39为运动员、教练、训练员或是那些每天要走1万步的人提供了实时数据。
　　纵观安德玛发展前景，它的意义何在：“我们的Armour39是硬件。人们或许想知道因为此次收购（因为它是软件），我们是否正远离核心业务，但我认为重要的是我们身处其中。该领域将上演一场长期战争。我们没有理由只是坐在那里，眼巴巴地看着谷歌（Google）这么做。”
　　有关MapMyFitness会留在得州的奥斯汀：“在奥斯汀设立总部本身是很引人注目的。我们将持续发展，并会把奥斯汀作为建立我们品牌科技中心的地方。”
　　安德玛年初的时候发布了一条广告，女主角身穿一件充满科幻色彩的高科技衣服。普兰说，有个朋友8岁的儿子曾问他，这种衣服什么时候会问世。普兰说，“会有那么一天的。那正是我们前进的方向。”
　　通过此次收购，安德玛实质上是要用软件武装其硬件产品，并希望有朝一日，这二者之间不再存有差异。