国内市场仍低迷 体育用品企业加快海外扩张
信息来源：toioo.com 时间： 2013-11-04 浏览次数：551
国内多个体育用品巨头在国内体育用品市场整体低迷的情况下，加快了海外市场扩张的业务，期待通过国际化的加速，提升整体业绩，并推动本土品牌走出去。
体育用品企业加快海外市场业务扩张
在抢占国际顶级体育资源的同时，泉州体育品牌对海外市场的终端布局也在同步进行。6月18日，安踏在中东地区的首家旗舰店在阿联酋迪拜开张。据了解，尽管安踏进入中东市场时间不长，但已经在沙特、科威特、卡塔尔等海湾国家取得了不错的销售业绩。此外，安踏在发布的中期财报中称，通过与海外分销商合作，将加快在东南亚、东欧及中东市场的发展步伐。
在国内几个体育品牌中，匹克海外业务的市场份额最大，上半年年报显示，已经占到整体营收的14.8%。许志华表示，预计下半年海外市场占比将进一步提升，销售额增幅预期亦高过内地市场。
本土品牌在国内市场业绩领先时，必然会考虑下一个目标，特别是在本土市场不景气的情况下，‘走出去’更显得迫在眉睫。
渠道国际化和品牌国际化的难度非常大。要做到渠道国际化，其海外市场的销售占比起码要占20%以上，但国内做得最好的匹克尚未达到。
实际上，在国际化的过程中，各个体育品牌也有着自己的不同思路。361°将产品的国际化作为第一步，赵峰透露，海外市场对产品的认知和需求有其特殊性，361°已经将研发中心放到了台湾地区。 匹克的海外拓展策略则是“当地资源当地化”，通过赞助当地赛事来配合品牌宣传，进而寻找合适的经销商来销售产品。
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